Innføring i markedskommunikasjon : et forsøk på en sammenhengende, beslutningsorientert fremstilling af Otto Ottesen (Bog)

Innføring i markedskommunikasjon giver en sammenhængende fremstilling av fagområdet markedskommunikasjon. Idéen om "markedskommunikasjon" som et samlebegrep for all kommunikasjon fra bedrift til marked og som navn på et fagområde oppstod i begynnelsen av 1960-årene og har siden da vundet inntlydelse på markedskommunikons forskning, undervisning og praksis. Bokens grunnidé er at bedriftens markedsføring i hovedsaken består av et markedstilbud og markedskommunikasjon om dette tilbud.