Integreret markedskommunikation (Bog)

Sprog: Dansk
Antal sider: 393
Forlag: Samfundslitteratur
Udgivelsesår: 2012
Titel: Integreret markedskommunikation
Forfattere: Kristian Eiberg,Erich Karsholt,Simon Torp (red.)

Sammendrag: INTEGRERET MARKEDSKOMMUNIKATION er kommunikation, der sikrer sammenhæng i virksomhedens budskaber på tværs af kanaler og målgrupper, både indadtil og udadtil. Ved at integrere de forskellige former for markedskommunikation står virksomheden stærkere i konkurrencen på et marked, som i stigende grad er præget af overkommunikation og støj.
INTEGRERET MARKEDSKOMMUNIKATION er den første bog på dansk, der kommer rundt om integreret markedskommunikations mange aspekter. Bogen retter sig mod praktikere og studerende, der ønsker en introduktion til eller en opdatering på markedskommunikation og dens forskellige værktøjer. Bogen er fyldt med spændende cases, eksempler og analyser.
Bogen består af seks dele. FØRSTE DEL er en teoretisk introduktion til integreret markedskommunikation. ANDEN DEL handler om branding og målgrupper og introducerer til branding-strategier, branding over for forbrugere og over for virksomhedens små målgruppeoptimering og stakeholder-orientering. TREDJE DEL gennemgår kanaler og parametre, bl.a. massekommunikation, sponsoring, marketing PR, dialogmarkedsføring, trade marketing, promotion og gul marketing. FJERDE DEL handler om kampagner, herunder hvilke udfordringer der gives ved brug af danske kampagner internationalt, og internationale kampagner i dansk sammenhæng. Samtidig får læseren en indføring i medieplanlægning, markedsanalyse og effektefåing. FEMTE DEL handler om samarbejdet mellem kunde og bureau: planning, briefing og debriefing samt projektledelse, økonomi og performance-aftaler. SJETTE DEL omhandler markedskommunikations juridiske aspekter.
Bogen er skrevet af en række af Danmarks førende praktikere og teoretikere inden for integreret markedskommunikation. Den er blevet til på initiativ fra International Advertising Association, Chapter Denmark.
Type: Paperback