Marketing 3.0 : markedsføring med mennesket i centrum af Philip Kotler (Bog)

Virksomhederne er nødt til at arbejde for både samfundet og profitten, hvis de skal overleve i en tid, hvor verden står over for store udfordringer og sociale medier giver kunderne stadig mere magt

Bogen forklarer, hvordan virksomheder kan kombinere samfundsansvar og profit gennem en værdibaseret tilgang til markedsføring. Udgangspunktet er, at forbrugere i dag forventer mere end blot et godt produkt; de vil have virksomheder, der tager verdens problemer alvorligt og afspejler forbrugernes behov for fællesskab, idealisme og kreativitet. "Marketing 3.0" beskriver begrebet marketing med mennesket i centrum og giver både strategiske rammer og praktiske retningslinjer til at udvikle ansvarlige brands, der engagerer kunderne på et dybere, værdimæssigt niveau.