Trend management af Henrik Vejlgaard (Bog)

Titel: Trend Management
Forfatter: Henrik Vejlgaard
Udgave: 1. udgave

Forlag: JP Bøger
Udgivelsesår: 2001
Sammendrag: Bogen introducerer en systematisk tilgang til trendarbejde i virksomheder. Henrik Vejlgaard beskriver, hvad trends og megatrends er, hvilke typer trendsettere og opinionsledere der driver udviklingen, og hvordan man kan analysere samfunds- og forbrugerstrømninger. Læseren får værktøjer til at identificere, evaluere og prioritere trends samt omsætte dem til konkrete tiltag inden for produktudvikling, design, kommunikation og branding. Der fokuseres på sammenhængen mellem livsstil, kultur, forbrug og marked, og bogen viser gennem eksempler og cases, hvordan trend management kan skabe nye forretningsmuligheder og styrke konkurrenceevnen. Velegnet som introduktion til trendforskning, trendspotting og strategisk innovationsarbejde.
Type: Paperback
Fagbogen "Trend Management" af Henrik Vejlgaard er en praktisk guide til, hvordan virksomheder og organisationer kan forstå, analysere og arbejde strategisk med trends. Udgangspunktet er, at trends ikke opstår tilfældigt, men kan identificeres og systematisk udnyttes i produktudvikling, design, innovation, branding og markedsføring. Bogen gennemgår hvad en trend er, hvordan nye trends opstår, hvem der skaber dem, og hvordan man kan spotte og vurdere deres styrke og relevans. Forfatteren viser, hvordan trendforskning kan anvendes i både offentlige og private virksomheder, og hvordan man kan omsætte indsigt om forbrugeradfærd, livsstil og kultur til konkrete beslutninger om brandpositionering, konceptudvikling og kommunikation. "Trend Management" henvender sig især til marketingfolk, ledere, designere, konsulenter, produktudviklere og studerende inden for kommunikation, branding, innovation og business, der vil arbejde mere professionelt og struktureret med trendanalyse og trendbaserede strategier.