Taking brand initiative : how companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding (Bog)

Sprog: Engelsk
Antal sider: 0
Forlag: Jossey-Bass
Udgivelsesår: 2008
Summary: Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company's brand is just as important to ÒoutsidersÓÑpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company's staff functions and provide a vision for competition and globalization
Titel: Taking brand initiative : how companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding
Forfattere: Mary Jo Hatch,Majken Schultz
Udgave: 1. udgave

Sammendrag: "Taking Brand Initiative" undersøger, hvordan corporate branding kan forankres på strategisk niveau i virksomheden. Mary Jo Hatch og Majken Schultz argumenterer for, at et corporate brand skal binde virksomhedens strategi, organisationskultur og identitet sammen, så interne og eksterne interessenter får et konsistent billede af organisationen. Med afsæt i international brandingforskning præsenterer bogen rammer, teknikker og cases, der viser, hvordan virksomheder kan indlejre brandet i deres kulturelle DNA og dermed skabe en stærk organisatorisk retning. Forfatterne beskriver, hvordan misforhold mellem brandløfter, kultur og omdømme kan skade virksomheden, og hvordan ledelsen kan arbejde systematisk med alignment på tværs af funktioner som HR, marketing, kommunikation og topledelse. Bogen henvender sig især til ledere, brand- og kommunikationsansvarlige, konsulenter og studerende inden for organisation, strategi, marketing og business management, der ønsker en teoretisk funderet, men praksisnær indføring i corporate branding.
Type: Hardcover