Det lærende brand : idérig branding til idésultne forbrugere

Bogen undersøger, hvordan de mest succesfulde brands er idé-rige og lærende i deres måde at kommunikere og udvikle sig på. Claus Buhl udfordrer traditionelle brandingmodeller og viser, hvordan virksomheder kan arbejde med læring, forandringsparathed og tætte relationer til idésultne forbrugere. Via spørgsmål og eksempler beskriver han, hvorfor brandet ikke blot er en mærkevare, men et strategisk redskab til at forstå forbrugernes tænkning, skabe effektiv kommunikation, og udvikle nye værdier og fortællinger omkring virksomheden. Fokus er på moderne brandingstrategi, hvor læring og dialog vægtes højere end klassisk positionering, og hvor målet er at styrke både markedsposition og langsigtet brandværdi for organisationer, der arbejder med kommunikation, marketing og branding. Type: Paperback Fagbogen "Det lærende brand" af Claus Buhl handler om, hvordan moderne brands kan fungere som læren