Det lærende brand : idérig branding til idésultne forbrugere af Claus Buhl (f. 1957-11-17) (Bog)

Forfatter: Claus Buhl (f. 1957-11-17)
Sprog: Dansk
Antal sider: 197
Forlag: Børsen
Udgivelsesår: 2005
Titel: Det lærende brand : idérig branding til idésultne forbrugere

Sammendrag: Bogen undersøger, hvordan de mest succesfulde brands er idé-rige og lærende i deres måde at kommunikere og udvikle sig på. Claus Buhl udfordrer traditionelle brandingmodeller og viser, hvordan virksomheder kan arbejde med læring, forandringsparathed og tætte relationer til idésultne forbrugere. Via spørgsmål og eksempler beskriver han, hvorfor brandet ikke blot er en mærkevare, men et strategisk redskab til at forstå forbrugernes tænkning, skabe effektiv kommunikation, og udvikle nye værdier og fortællinger omkring virksomheden. Fokus er på moderne brandingstrategi, hvor læring og dialog vægtes højere end klassisk positionering, og hvor målet er at styrke både markedsposition og langsigtet brandværdi for organisationer, der arbejder med kommunikation, marketing og branding.
Type: Paperback
Fagbogen "Det lærende brand" af Claus Buhl handler om, hvordan moderne brands kan fungere som lærende, idé-rige og dynamiske størrelser i stedet for statiske mærkevarer. Forfatteren diskuterer, hvordan virksomheder kan arbejde strategisk med branding, så brandet tilpasser sig forbrugernes behov, inspiration og livsformer. På bagsiden fremhæves spørgsmål som: hvorfor er et brand mere end blot en mærkevare, hvordan tænker forbrugerne, hvordan skal man kommunikere effektivt til den moderne forbruger, hvorfor er læring vigtigere end traditionel positionering, og hvorfor aktiekurserne er faldet for nogle af verdens største brands. Bogen præsenteres som provokerende og udbytterig læsning for alle, der arbejder professionelt med kommunikation, markedsføring og branding, og som ønsker en aktuel, strategisk og konceptuel tilgang til brand management og brandudvikling.