Business marketing management: B2B af Michael D. Hutt (Bog)

Forfatter: Michael D. Hutt
Sprog: Engelsk
Forlag: Cengage Learning
Udgivelsesår: 2014
Reflecting the latest trends and issues, this new edition delivers comprehensive, cutting-edge coverage that equips students with a solid understanding of today's dynamic B2B market. The similarities and differences between consumer and business markets are clearly highlighted and there is an additional emphasis on automated B2B practices and the impact of the Internet
Titel: Business marketing management: B2B
Forfattere: Michael D. Hutt,Thomas W. Speh
Udgave: Europe, Middle East & Africa Edition

Sammendrag: Bogen giver en samlet og dybdegående introduktion til business-to-business marketing. Hvert kapitel præsenterer centrale teorier og modeller, kombineret med praktiske eksempler og cases. Der er fokus på forskelle mellem B2B- og B2C-markeder, relationsopbygning, finansielle implikationer af marketingbeslutninger samt anvendelse af digitale værktøjer og internetbaserede løsninger i B2B-kontekst. Udgaven indeholder opdaterede cases, øvelser og en struktur, der understøtter læring på videregående uddannelser.
Type: Paperback