Brug dit brand : udtryk organisationens identitet igennem corporate branding af Mary Jo Hatch (Bog)

Et corporate brand er et af de vigtigste aktiver i mange virksomheder. I denne bog har forfatterne Majken Schultz og Mary Jo Hatch i dialog med ledere fra verdensbrands som fx LEGO Gruppen, Novo Nordisk, Nissan og Johnson & Johnson udviklet en model, der kan vurdere, hvor gode virksomhederne er til at håndtere deres brand. Casehistorierne i Brug dit brand er rige, og hvert kapitel har sine egne cases til at illustrere pointerne. Corporate branding: en dynamisk ledelseopgave for det øverste ledelseslag Schultz og Hatch corporate brand-arbejde placerer ledelsesansvaret for brandhåndteringen på højeste niveau. Ikke i marketing og HR-afdelingen! Hver enkelt stakeholder: medarbejdere, kunder, leverandører og brandtilbedere spiller en vigtig rolle, når det gælder om at definere betydningen og skabe værdien af det brand, der knytter alle stakeholdere til virksomheden.- -Majken Schultz og Mary Jo Hatch er helt overbeviste om, at samtænkning mellem vision, kultur og image er altafgørende for at få succes med sit brand: Hver eneste gang man får øje på et vellykket corporate brand, kan man konstatere en sammenhæng mellem det, virksomhedens øverste ledelse ønsker at opnå i fremtiden (dens strategiske vision), det, som virksomhedens medarbejdere ved eller tror på (nedfældet i dens kultur), og det, som de eksterne inte-ressenter forventer af eller forbinder med virksomheden (deres forskellige billeder eller image af virksomheden) jo større samhørighed mellem vision, kultur og image, desto stærkere bliver brandet. Grundbog: overblik og præcis vejledning Brug dit brand er grundbogen, der giver ledere, virksomheder, reklame- og kommunikationsfolk og alle andre interessenter overblikket over corporate brandledelse.- Bogen tegner både de store linier inden for corporate brand-udvikling og giver præcis vejledning til, hvordan ledere kan begynde den omfattende og aldrig afsluttede opgave at lede virksomhedens corporate brand.
Indhold
Seneste udgave, bog
De grundlæggende principper
Ledelse af corporate branding
Trådene samles

Forfatter: Mary Jo Hatch
Sprog: Dansk
Antal sider: 300
Forlag: Gyldendal Business
Udgivelsesår: 2017
Titel: Brug dit brand : udtryk organisationens identitet igennem corporate branding
Forfattere: Mary Jo Hatch,Majken Schultz
Genre: Business
Sammendrag: Denne bog i fuld alvor viser, hvordan virksomhedsstrategi, kultur og identitet sætter og samler handlingen. Den hjælper virksomheder med at følge denne vanskelige, men berigende vej til succes. Med hjælpen fra virkelige eksempler beskriver den udfordringen i at kombinere virksomhedsidentitet med en effektiv branding-strategi.
Type: Hardcover